Qu'est-ce que Employer branding ?
Définition
L'employer branding est la discipline qui consiste à appliquer les techniques du marketing de marque à la marque employeur. Il englobe toutes les actions de communication qui visent à promouvoir l'entreprise comme un employeur de choix auprès des candidats actuels et potentiels.
En pratique
L'employer branding se déploie sur plusieurs canaux : réseaux sociaux (LinkedIn, Instagram), site carrière, salons de l'emploi, campus recruiting, témoignages d'employés (vidéos, articles), participation à des classements (Great Place to Work). Le service RH et le marketing collaborent souvent sur ces actions en Belgique.
À retenir
L'employer branding ne crée pas la réalité : il la révèle. Si la culture interne est mauvaise, la communication positive sera contre-productive et générerra de la méfiance.
Définitions connexes
Marque employeur
Image et réputation d'une entreprise en tant qu'employeur, influençant sa capacité à attirer et fidéliser les talents.
EVP (Employee Value Proposition)
Ensemble des avantages matériels et immatériels qu'une entreprise offre à ses employés en échange de leurs compétences et engagement.
Site carrière
Page ou section dédiée sur le site web d'une entreprise présentant sa culture, ses offres d'emploi et son processus de recrutement.
Culture fit
Adéquation entre les valeurs, comportements et style de travail d'un candidat et la culture de l'entreprise.